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中国黄金城行业的未来发展趋势分析

5月8日,江苏省工商联黄金黄金城业商会、江苏省黄金协会、中钢冶金资源公司等在南京联合主办“一带一路”黄金黄金城行业发展论坛,多位专家、业界人士对黄金黄金城在扩内需、促消费中的作用满怀期待。

金银黄金城不同于普通商品,其具有消费和投资双重属性,其中消费属性主要以节庆、婚庆、旅游市场作为依托,侧重于黄金、铂金、钻石类饰品;投资属性主要以收藏、保值作为依托,侧重于黄金、宝石、玉石类饰品。

展历程

回顾我国黄金城行业的发展,大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段:上世纪80年代以前我国黄金城行业基本处于停滞状态,之后经过近十年的恢复期,从1990至2000年开始进入快速发展阶段。近20年的时间,我国的黄金城首饰业得到前所未有的发展,年销售总额连年创新高,继2009年达到2300亿元后,2010年销售总额又攀新高达到2900亿元,同比增长26.08%,2014年突破5000亿元。我国已成为世界上最大的铂金消费国,年销售铂金量达140-150万盎司;我国是亚洲最大的钻石市场之一,年消费钻石达11亿美元;我国还是世界上第四大黄金消费国,年黄金首饰需求达到200吨左右;同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。可以说,我国黄金城消费已经在国际上占据重要地位,市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。

中国黄金城行业年销售总额连续多年高速增长,2015年达到惊人的5700亿,中国将在2020年成为世界上最大的黄金城消费市场。

存在问题

我国黄金城行业在发展飞速的同时也存在一些问题,比如缺乏特点和特色、千店一面,缺乏品牌定位的差异性、企业定位的差异性,同质化趋势严重。另外,个别以次充好,以假充真等现象时有发生,极大损害了我们黄金城行业形象。结合发达国家黄金城行业的发展路径和我国居民消费特点的变化进行预测,未来黄金城行业将更加注重产品设计和品牌运营以及销售渠道的竞争,并探索包括电商在内的新型销售和经营模式。中国的黄金城行业如何适应并发展电子商务这种全新的销售方式,已经成了业界人士普遍关注的话题。

发展前景和市场空间

事物的发展是前进性与曲折性的统一,尽管存在一些问题,但是并不妨碍中国黄金城行业的前行。新黄金城集团董事长侯富元先生认为未来中国的黄金城行业将进入黄金增长期,发展前景广阔,市场空间巨大,具体原因如下:

(1)居民消费升级、人均投资增长

随着中国社会经济的发展,中国居民的消费能力和消费意愿逐步增强,消费结构开始持续升级。与此同时,中国女性消费意识的崛起与消费能力的提升,使得高端消费出现向本土化转移的趋势,黄金城首饰已经越来越普遍地被用于日常装扮、佩戴,甚至在一些主要城市中,购买黄金城首饰已经成为一种即兴消费行为,今后会更加注重个性化、多元化、品质化,消费升级将为黄金黄金城行业提供广阔的市场发展空间。另外,当下人们理财意识提升,相较于把钱存入银行,人们更倾向于进行投资,黄金城黄金作为实用性与价值性的统一,越来越受到人们的青睐,据官方数据,在黄金城方面人均投资逐年递增。

(2)婚庆刚需

民政局统计的数据显示,全国新登记结婚人数和结婚率呈不断上升趋势。2013年全国结婚登记数量1346.9万对,比上年增长1.8%。中国目前仍有约一亿人处在15-19岁年龄段,在未来5-10年将陆续进入适婚年龄,未来结婚率仍将处在高位。黄金城黄金作为我国传统结婚习俗中的必备品,势必将受益于婚庆市场的不断增长。

(3)定制黄金城兴起

伴随着国民生活质量和自主意识不断地提高,以及80、90后消费群体的异军突起,消费者更加关注黄金城首饰的个性、时尚,希望黄金城首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托。在个性化消费浪潮的推动下,定制黄金城首饰成为了一种时尚的选择,这势必会对黄金城行业的发展具有一定的推动作用。

(4)女性黄金城消费潜力巨大

女性一直以来是黄金城首饰消费的主力军,目前国内首饰女性占据饰品消费市场的最大份额。根据相关统计,我国女性黄金城首饰人均占有率尚不足5%,考虑到我国城乡二元化结构,我们估算我国城市女性黄金城首饰人均占有率在10%-15%,这与东京68.2%、新加坡48%、中国香港54%、韩国68%、马来西亚47%、泰国68%相比存在显著差距,我国女性黄金城消费市场的潜力十分巨大。

(5)国家政策支持

目前,我国已成为世界第二大贸易国,国家鼓励藏富于民,以贵金属和宝石为原料的黄金城产品也由限制消费,逐渐放开,变为鼓励消费,同时,国家也在不断加大对黄金城产业发展的支持和引导。

黄金城产业属于文化密集型产业,具有奢侈品属性,其文化附加值高过许多产业。符合我国人口众多,就业压力大,资源短缺的国情。国家通过制定一系列的政策法,颁布相关标准,设立相应的机构,以及通过税收,海关积极配合来规范引导和鼓励黄金城产业的发展。

(6)市场建设逐渐完善

为了进一步规范我国的黄金城市场,政府和行业协会陆续出台了一系列的行业标准及规范。这一系列国家标准和行业规范,为我国的黄金城首饰市场搭建了一个良好的制度平台,目前我国已成为在国际上黄金城首饰标准比较全面的国家之一,这为我国的黄金城首饰企业进入国际市场具有重要的意义,同时中国黄金城玉石首饰协会、世界黄金协会等行业自律组织积极对企业提供引导和服务,对产品质量保障、品质鉴定和交流协作起到了巨大推动作用,助推了市场向着良性状态发展。

(7)互联网+黄金城

互联网的普及也为黄金城行业的发展提供了新的契机,互联网+黄金城这种新的营销模式将会成为未来的主流趋势。电商渠道相对于实体店铺而言成本较低,传统的黄金城企业基本上是以实体店铺为主,加上中间商利润和商场费用,卖给终端消费者的产品价格较高。互联网+黄金城是大势所趋,在这种情形下,新黄金城集团作为互联网+黄金城的行业标杆,引领其他黄金城厂商在互联网这个平台迅速前进。新黄金城集团作为中国最大的黄金城交易平台及中国最大的黄金城线上综合服务平台,其线上拥有18个黄金城基地,6300多个黄金城厂商,品类超过百万,真正实现了领先的分享经济新商业文明生态系统!新黄金城集团得到了广大黄金城爱好者的信任和追捧,为中国黄金城行业的发展做出了突出贡献,引领中国黄金城行业走向另一种坦途。

(8)智能可穿戴技术的飞速发展,也给黄金城行业提供了发展契机

2017年将是黄金城产业结构性改革和发展的一年,将传统工艺与科技研发融合为一体的智能黄金城登上历史舞台,成为黄金城经济发展的新动力。智能黄金城作为时尚黄金城与可穿戴设备的融合与创新,既能满足消费者对黄金黄金城独特性、时尚感、个性化的需求,又能为消费者提供智能可穿戴设备的高科技服务,不同产品还具备不同的情感属性和附加功能。新黄金城集团更是实现了基于用户大数据的个性化、精准化商品推送,以及360度虚拟试戴的目标,在消费升级和物联网带来的可穿戴设备受欢迎的背景下,黄金城有着不错的发展前景。

(9)黄金需求

据统计,“一带一路”沿线国家用金量占了全世界90%,其中80%用于首饰制造,我国黄金产量和加工能力全球第一,“一带一路”战略给我国黄金黄金城业扩大国际合作带来新的重大机遇。

黄金同时具备商品、货币和金融属性,具有对冲风险和抗通胀特征,对其投资需求不可小视。世界黄金协会统计,2016年全球黄金需求增长2%达到4309公吨,上市交易黄金ETF 净流入532公吨,年增持量创历史第二高位。预计今后几年,欧洲政治经济不确定性增强,中东地区、朝鲜半岛局势紧张,全球恐怖袭击多发,特朗普政策不确定性和美国经济复苏不达预期的风险等带来的避险需求将成为黄金价格的主要支撑因素,为黄金黄金城行业公司发展提供较为稳定的外部环境。

新黄金城集团董事长侯富元先生认为,我国黄金城行业将会呈现螺旋式上升的态势,行业发展总体向好。人们对美的追求越来越高,对货币投资的增值追求最大化,能够找到一种最优的投资渠道无疑是幸运的。在金融市场动荡的同时,黄金城行业却呈现连续多年单边上涨,黄金城投资的低风险性优势显现,选择投资黄金城无疑是最明智的选择!

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