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重品牌求新颖 “寒冬”下黄金城品牌挖掘新品搏出位

爱迪尔新品发布现场

萨顶顶为爱迪尔新品代言

2015年对于黄金城行业来说可谓是寒冷的一年,金价持续低位徘徊,产品同质化严重,行业竞争白热化,消费者的购买行为也在逐步发生改变。市场疲软让许多黄金城企业力不从心,欲从新颖的设计和销售模式上寻求突破口。

目前来说,国内品牌与国际及传统港资品牌实力相差仍较大,但庞大的消费需求给予了国内品牌相当大的发展空间,据国家统计局数据,2013年中国黄金城产品零售总额已超过4700亿元。

近两年,国内品牌发展迅猛,仅长沙就开出如玛丽莱、克拉海洋、友阿黄金等众多自主黄金城品牌,此外,黄金之城还汇集了众多不断抢夺二、三线城市黄金城市场的国内品牌。“寒冬”下,越来越多的黄金城商开始认识到品牌竞争的重要性。

15日,IDEAL爱迪尔黄金城系列产品代言人萨顶顶现身长沙,为品牌“尔语1+”耳饰系列新品的发布站台。近年来,爱迪尔黄金城引领着强劲的产品势头,时尚嗅觉和敏锐的市场洞察,让设计师们另辟蹊径,设计出的吻钻、一生一心等黄金城系列均带来不错的销售增长。新品延续了爱迪尔一贯设计新颖,产品丰富,搭配随性的风格。

爱迪尔黄金城总经理苗志国表示,抓住消费者心理需求,挖掘产品品类新的增长点,并将产品的各个层面、各个阶段全面对接终端渗透,才能在无惧寒风。

有相同理念的黄金城品牌,爱迪尔绝非独家。近日,玛丽莱钻石的“缤纷圣诞”3D黄金系列已悄悄上线,以卡通圣诞老人、圣诞节元素为主题,推出轻奢、可爱型转运珠、吊坠等丰富产品,从设计上无不体现了品牌抢夺年轻市场的决心。与此同时,张万福也宣布将在19日发布新的战略合作和新一季新品。

首饰的最大功能是装饰,款式设计在销售的过程中起着决定性的作用。款式设计是否能够符合消费者的审美观,直接决定了消费者是否有兴趣购买该款式、品牌的首饰。随着个性化消费增长,消费人群结构改变,无论是婚庆需求还是情感追求,设计尤为得到重视,对品牌也提出较高的要求。

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